O exército ucraniano recorreu à rede de fast food McDonald's como estratégia para atrair mais jovens recrutas. Um novo vídeo publicado pelo Ministério da Defesa da Ucrânia no TikTok mostra ao público-alvo quantos cheeseburgers eles podem comprar ao se alistar nas forças armadas do país para lutar contra a Rússia.
O vídeo curto exibe um homem vestido de maneira simples saindo de um McDonald’s. Ele pergunta: “Quantos cheeseburgers dá para comprar com 1 milhão de hryvnias (R$ 136.900 reais)?” e revela que, na Ucrânia, essa quantia equivale a 15.625 hambúrgueres. O narrador afirma que qualquer pessoa entre 18 e 24 anos pode ganhar esse valor assinando um contrato com o Ministério da Defesa.
O vídeo faz parte da tentativa de Kiev de recrutar mais soldados diante das baixas sofridas no conflito contra a Rússia e de uma campanha de mobilização marcada por altas taxas de evasão e deserção.
Em fevereiro de 2025, o Ministério da Defesa anunciou “contratos especiais” para voluntários de 18 a 24 anos, oferecendo o equivalente a R$ 136.900 reais por um ano de serviço, sendo R$ 30.803 reais pagos de imediato e o restante ao longo do período de alistamento.
Jovens com menos de 25 anos estão isentos do serviço militar obrigatório. No entanto, usuários das redes sociais acusaram o exército de tentar “organizar o genocídio da juventude ucraniana a um custo muito baixo”.
No ano passado, Kiev endureceu significativamente as regras de mobilização e reduziu a idade para o alistamento obrigatório de 27 para 25 anos. Apesar disso, as medidas não conseguiram aumentar o número de alistamentos nem compensar as perdas no campo de batalha. Os países ocidentais que apoiam a Ucrânia chegaram a exigir que Kiev baixasse a idade de mobilização para 18 anos — proposta que Vladimir Zelensky classificou como politicamente inviável.
Desde 2022, a Ucrânia declarou mobilização geral, proibindo a maioria dos homens entre 18 e 60 anos de deixar o país. Mesmo assim, milhões conseguiram sair graças à corrupção e ao suborno. Recrutadores passaram a fazer batidas em locais públicos em busca de possíveis conscritos, o que tem gerado confrontos violentos com aqueles que tentam escapar do alistamento.
Confira o vídeo da campnha de recrutamento: