Boticário inspira recomeços com campanha para “Dia do Amor”
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Boticário inspira recomeços com campanha para “Dia do Amor”

Campanha utiliza metáfora do vinil para ilustrar os ciclos dos relacionamentos amorosos.

Para cada casal que chega ao fim, dois têm um novo começo, segundo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É nesse contexto que o Boticário , marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear, de acordo com a Kantar , incentiva consumidores a seguirem acreditando e agindo para que o amor aconteça em campanha para o “Dia do Amor”.

Inspirada na mecânica do vinil, a marca criou uma analogia entre o amor e a música: assim como as trilhas sonoras, o recomeço pode acontecer de diversas formas. O filme retrata uma jornada de altos e baixos, fins e novos começos, assim como vemos na vida real em que mesmo com o aumento de divórcios e o questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem.

“Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo o quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Com o reposicionamento do tradicional 12 de junho para “Dia do Amor” em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio da composição artística retratada a partir da semiótica do disco de vinil, que busca representar os ciclos dos relacionamentos amorosos.

“Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, completa Marcela.

Vinil: a trilha dos amores da sua vida

O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora.

Veja o filme completo abaixo:

Produzido pela GUT, agência de conteúdo e redes do Boticário, o conceito do filme traz um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o consumidor.

“Com uma metáfora superbonita, mostramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra um jeito de sobreviver, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em uma nova relação. É um filme para celebrar o amor como o sentimento mais constante nas nossas vidas” comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de Criação da Gut.

Estratégia 360º: ações digitais e experiência off para estimular o amor em casais e solteiros

Para aterrissar no território do amor, que já é ocupado pela marca, e ampliar a conversa, o Boticário conta com uma estratégia 360º que contempla desde conteúdo nas redes sociais, até ativações e conteúdos com influenciadores parceiros, que tenham se reencontrado ou buscam se redescobrir no amor. Com conceito e caminho criativo idealizados pela agência SoWhat, o assunto dos enamorados com a campanha digital começou no X (antigo Twitter ), que depois foi amplificado para o TikTok e o Instagram . Por meio da hashtag #PlayNoAmor, o movimento reforça que, depois da pausa para se reencontrar, é hora de ressignificar e trocar o disco para deixar o amor encontrar você de novo.

Protagonizando a estratégia, o novo casal e sensação do momento: a atriz Rafa Kalimann e o ator Allan Souza Lima contam sobre o relacionamento e a trajetória de reencontro no amor. Já o ator João Guilherme vai liderar o conteúdo dos solteiros, dando #PlayNoContatinho e incentivando as pessoas a viverem os diferentes formatos de relação amorosa.

“Tínhamos o desafio de levar a mesma mensagem do filme de campanha para as redes da marca, mas de forma nativa e assim nasceu a #PlaynoAmor, inspirada na expressão já usada pela comunidade, que traduz o ânimo de viver algo. Com a hashtag, criamos um movimento para as pessoas contarem suas histórias e continuarem acreditando no amor”, conta Gui Zunttini, diretor de Criação de Fashion & Beauty da SoWhat.

Por fim, para transportar os casais para momentos de emoção vividos a dois, a marca convidou as pessoas a relembrarem e se reconectarem com o amor por meio de um takeover ambientado em um listening bar (formato original do Japão, onde o foco do espaço é a qualidade do som e o apreço pelo vinil), em que, com fones de ouvidos, os convidados irão ouvir relatos de relações reais, inspirando casais e solteiros a se reconectarem com o amor. Além de escutar as faixas mais românticas em discos de vinil, cada um vai ser tocado por essas histórias no evento e se emocionar. Foi uma noite de evento, idealizada pela agência PROS, que aconteceu em São Paulo no dia 4 de junho.

Ficha Técnica

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: Grupo Boticário

Produto: O Boticário

Título: Disco

Duração: 60 s

Território: Brasil

CCO: Bruno Brux

ECD: Murilo Melo, Pedro Araújo

Creative Directors: Juliana Utsch e Sofia Calvit

ACDs: Daniel Ogawa e Leonardo Zardo

Creatives: Gabriel Soeiro e Zeca Castilho
Creative Data: Matheus Severino

CEO: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Dolores De Pauli

Account Manager: Andrio Foppa

Account Supervisor: Milena Cruz

Account Executive: Adriana Pepe Goz

Head of Strategy: Gisele Bambace

Strategy Director: Mercedes Barusso, Felipe Masson e Carolina Biágio

Strategy Manager: Tiago Tuiuíu, Alfredo Cardin e Isabella Labate

Head of Creative Content: Nathalia Capistrano

Content Creative Director: Adriana Boghosian

Content Strategist: Leandro Lemos e Isabella Ribeiro

Content Creative Strategist: Bruna Dahmer

PR Director: Barbara Lima

Head of Media & Data: Douglas Silveira

Media Director: Tatiana Murakami

Media Manager: Paola Bastos

Media Supervisor: Jayane Lopes

Media Coordinators: Bianca Pirane e Mayra Sales

BI Supervisor: Carol Krüger

Operations Director: Claudia Nakahara

Project Manager: Anna Strohm

Head of Production: Monica Siqueira

Director of Production: Rafael Motta

Production Manager: Luciane Nuvolara

Secretária de Produção: Lia Satiro

Produtora de Imagem: Czar Sp

Director: Otavio Machado

Managing Partner: Pedro Giomi

MANAGING DIRECTOR/EP: Rodrigo Castello

LINE PRODUCER: Mariê Nunes

LINE PRODUCER ASSISTANT: Gabriel Ramires

HEAD OF CREATIVE DEPARTMENT: Diana Falcão

HEAD OF PRODUCTION (LANDSCAPE): Renata Munaretto

PRODUCTION COORDINATOR (LANDSCAPE): Alex Missaka

1st AD: Flavia Meszberg

2st AD: Ana Bianco

DOP: Mau Padilha

PRODUCTION DESIGNER: Andrés Zarza

PROP MANAGER: Ana Paula Cordeiro Braga

SFX: Bruno Steger

PRODUCTION MANAGER: Guilherme Valiengo

PRODUCTION ASSISTANTS: Lorran Oliveira e Julia Gurgel Botelho

CASTING: Alice Wolfenson

LOCATION: Gabriela Salgado e Igor Silva dos Santos

COSTUME DESIGNER: Nina Guimarães

MAKEUP/HAIR: Paulo Guerra

POST-PRODUCTION: Mosh Post Production

POST-PRODUCTION COORDINATOR: Troop post

EDITOR: Danilo Abraham

EDITOR (ADDITIONAL CUTS): Ricardo Pinheiro – Ganso

COLOR GRADING: Ana Escorse

Produtora de Som: Satélite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro

Pelotas e Aloizio Lows

Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Esteban Romero e Andre Giannini

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli

Aprovação do cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro

Estratégia 360º
SoWhat
CEO: Bruno Lunardon

COO: Carolina Swinka

CCO: Rodrigo Poersch
Diretora Executiva de Beleza: Sofia Ricciardi
Diretor de Criação: Gui Zunttini

Diretor Audiovisual: Kevin Agostinho
Direção de arte: Rebeca Gozdecki
Redação: Beatriz Stradiotto e Isabela Sperka
Gerente de Relevância: Ana Catharina Bessa
Coordenadora de Relevância: Luiza Queluz
Supervisora de Relevância: Duane Silva
Analistas de Relevância: Giovanna Barducco, Ingrid Gaston, Gabriel Ferreira e Paula Castro
Estagiárias de Relevância: Ana Beatriz Gonçalves e Raiane Torres
Diretora de Atendimento: Evelyn Silvestre
Coordenadora de Atendimento: Ana Vitória Storelli
Atendimento: Amanda Andrioni e Luiza Ferreira
Diretora de Mídia: Iuellen Souza

Coordenadora de Mídia: Camila Manosso
Analistas de Mídia: Ina Oneda e Matheus Tamaki
Estagiário de Mídia: Luiz Conceição
Supervisor de B.I: Rafael Patelli
Analista de B.I: Marijane Souza
Coordenadora de Social Media: Micheli Seniv
Coordenador de Community Manager: Erick Espedito
Estrategista de Community Manager: Hansses Anderson

Aprovação do cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro

*Foto de capa: Divulgação/O Boticário

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