Em um mundo onde a expressão da individualidade está cada vez mais valorizada, o Peça Rara Brechó se posiciona como um espaço em que todos são bem-vindos. A campanha ‘É Para Todo Mundo’, criada em parceria com a agência MEMO, tem como objetivo reafirmar o compromisso com diversidade e sustentabilidade, mostrando que moda e estilo são territórios livres e cada um pode encontrar sua voz e sua verdade.
A campanha nasce da ideia de que não existem padrões quando se trata de estilo e personalidade e que a moda é um meio de expressão poderoso, capaz de transcender barreiras e unir pessoas por meio da criatividade e da autenticidade.
Para dar vida a essa mensagem, a agência MEMO e o Peça Rara Brechó criaram uma trilha sonora apresentando o conceito e com um grande diferencial: toda a renda gerada pela reprodução da música nas plataformas de streaming será doada diretamente para o Instituto Eu Sou Peça Rara. A campanha vai ser veiculada em vários canais digitais, como YouTube e Meta, nas plataformas de streaming (Spotify, Google Music, Apple Music,…) e OOH. O vídeo da campanha está disponível no YouTube.
“O posicionamento do Peça Rara surgiu de uma forma orgânica dentro do coração e da mente da nossa CEO e fundadora, Bruna Vasconi. Ela sempre disse que a marca era para todas as pessoas, que a gente não ia vender só artigos de luxo, só artigos infantis, só artigos femininos! Sempre foi para todas as pessoas, todos os estilos, todos os tamanhos, todas as classes. E numa busca incessante da gente entender como o brechó gostaria de se posicionar para o mundo, a gente fez esse exercício de falar, vamos olhar para dentro e vamos fazer o simples. As nossas cores, o nosso colorido, mas sempre em contraste com algo urbano em preto e branco. A diversidade é um outro atributo para falar com todas as pessoas. A tradução dessa inquietude é música em formato de clipe para nos comunicarmos com todas as pessoas”, anuncia Bárbara Pupe, gerente de Marketing do Peça Rara Brechó.
Ainda segundo a executiva, a marca trouxe características urbanas para a identidade visual.
“Desde que começamos a trabalhar com o Peça Rara Brechó, percebemos que a essência da marca vem da fundadora, Bruna Vasconi e está presente em cada pessoa da equipe. Juntos, transformamos o “é para todo mundo” em uma campanha integrada, que reforça a missão de ser mais do que um espaço de moda, mas um lugar de encontro, de inspiração e de transformação. ‘É Para Todo Mundo’ é mais do que uma campanha, é um manifesto pela inclusão, pela diversidade e pela liberdade de expressão. É celebração da individualidade e do estilo único de cada um. Porque, no Peça Rara Brechó, a moda é, verdadeiramente, para todo mundo”, conta Aline Hasse, sócia e diretora de estratégia da agência MEMO.
Ficha Técnica:
Anunciante: Peça Rara Brechó
Título: O Peça Rara é para todo mundo
Planejamento Criativo: Fred Aguiar
Criação: André Magrinelli, Washington Vitor, Carlos Tomé
Produtora: Agência MEMO
Diretora de Estratégia: Aline Hasse
Fotografia: Banco de Imagens
Trilha Sonora Original: Bigsmall Produções Artísticas Montador/Editor: Caroline Bueno
Diretora de Operações: Caroline Stanziola
Atendimento: Camila Barioni, Jullieth Machado
Planejamento: Fred Aguiar
Mídia: Alessandra Teixeira
Aprovação: Bárbara Pupe, Bruna Vasconi
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