A Heinz anunciou nesta quarta-feira (20) a volta das tradicionais garrafas de vidro do ketchup após quase dez anos.
A embalagem será vendida por tempo limitado e exclusivamente nas lojas Walmart como parte da comemoração dos 157 anos da marca. Segundo a empresa, a ideia é recuperar a lembrança afetiva ligada ao produto, conhecido durante décadas pelo uso das garrafas de vidro.
Em comunicado, Daniel Gotlib, vice-presidente de marketing da Heinz nos Estados Unidos, disse que a empresa pretende reforçar a conexão emocional criada com os consumidores ao longo do tempo, segundo o Pittsburgh Post Gazette.
“Para comemorar este momento, estamos trazendo de volta nossas famosas garrafas de vidro pela primeira vez em uma década, oferecendo aos consumidores novas formas de reviver lembranças especiais à mesa com pessoas queridas.” Daniel Gotlib, vice-presidente de marketing da Heinz nos Estados Unidos
Campanha aposta na nostalgia
Segundo a Heinz, o retorno das garrafas faz parte de uma campanha criada pela agência Wieden+Kennedy, de Nova York.
A empresa afirmou que as garrafas de vidro se tornaram um símbolo cultural nos Estados Unidos e costumam ser ligadas a lembranças da infância e refeições em família.
“Desde o barulho da tampa sendo aberta até os antigos comerciais que muitas pessoas assistiam quando crianças, as garrafas de vidro da Heinz fazem parte da cultura americana tradicional.” Kraft Heinz
Empresa mudou planos após perdas financeiras
A história da Heinz começou em 1869, quando H.J. Heinz e Clarence Noble fundaram a Heinz Noble & Co. em Pittsburgh. Em 2013, a empresa foi comprada pela Berkshire Hathaway em um acordo de US$ 23 bilhões, cerca de R$ 115 bilhões na cotação atual. Dois anos depois, ocorreu a fusão com a Kraft.
Em setembro de 2025, após enfrentar dificuldades financeiras, a Kraft Heinz anunciou planos para dividir os negócios. A proposta previa separar marcas voltadas ao mercado dos Estados Unidos, como Kraft Singles, Oneida e Maxwell House, de marcas internacionais, como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese.
A companhia informou prejuízo líquido de US$ 5,8 bilhões em 2025, cerca de R$ 29 bilhões na cotação atual. No ano anterior, a empresa havia registrado lucro líquido de US$ 2,7 bilhões, aproximadamente R$ 14 bilhões.
Sob o comando do CEO Steve Cahillane, porém, a Kraft Heinz desistiu da separação e anunciou um investimento de US$ 600 milhões, cerca de R$ 3 bilhões, para fortalecer a empresa. Segundo o executivo, o dinheiro será usado em ações de marketing, redução de preços, criação de embalagens menores, pesquisas, desenvolvimento de produtos e novas contratações.
“Continuamos trabalhando para melhorar a empresa”, acrescentou.