A Fini tem um dos ativos mais importantes para qualquer marca: produtos reconhecidos e uma identidade que o público reconhece com facilidade. O desafio agora é fazer com que essa força ultrapasse as embalagens e ganhe espaço também nos territórios de cultura, entretenimento e experiências. Nesse movimento entra a Greenz, nova responsável pela estratégia de comunicação da marca no Brasil .
A conquista da conta coloca a agência à frente de frentes que incluem planejamento, criação de campanhas, produção de conteúdo, mídia e ações com creators . A proposta é conectar essas disciplinas ao calendário da Fini e desenvolver iniciativas ao longo do ano.
A mudança chama a atenção por um motivo: para marcas com produtos já conhecidos, o desafio nem sempre é ampliar o reconhecimento, mas encontrar novas formas de continuar presentes na vida das pessoas.
Produto deixa de ser o único protagonista
Balas e doces fazem parte de momentos de consumo bastante específicos. A ambição de ocupar territórios como entretenimento, cultura e experiências amplia essa conversa: a marca passa a buscar relevância também nas situações, nos conteúdos e nas ocasiões que cercam o consumo.
Isso exige mais do que campanhas pontuais. É preciso criar uma relação coerente entre o que a marca representa, as conversas em que escolhe entrar e as experiências que oferece ao público. A presença de creators pode ajudar nessa aproximação, desde que as iniciativas façam sentido para a identidade da Fini e para as comunidades com as quais pretende conversar.
Em declaração divulgada pela agência, Fábio Meneghati, sócio e CEO da Greenz, resume o desafio: " Fini já tem produtos muito reconhecidos e uma personalidade que abre espaço para ir além da categoria. Nosso desafio é transformar essa força em uma presença cultural ainda mais relevante, associando a marca de forma natural aos momentos de diversão, conexão e experiências das pessoas. É uma oportunidade de reunir estratégia, criatividade e comportamento para dar mais expressão a esse universo".
Integração precisa aparecer na prática
Para atender à conta, a Greenz reuniu profissionais de planejamento, criação, conteúdo, mídia, influenciadores e atendimento. A estrutura indica uma tentativa de aproximar áreas que, quando trabalham de forma isolada, podem produzir mensagens desconectadas ou ações sem continuidade.
O ponto decisivo, porém, será a execução. Integrar disciplinas não significa apenas colocar diferentes equipes sob o mesmo planejamento. Significa fazer com que campanhas, conteúdos e iniciativas com creators reforcem uma mesma ideia de marca, em vez de disputar atenção entre si.
A estratégia será desenvolvida de acordo com o calendário da Fini, com diferentes movimentos de comunicação previstos ao longo da parceria. Ainda não foram detalhadas campanhas específicas nem resultados esperados.
Outro aspecto importante é a divisão de responsabilidades: o atendimento à imprensa e a estratégia de relações públicas da Fini continuam sob responsabilidade da RPMA Comunicação . A chegada da Greenz, portanto, amplia a atuação da agência na comunicação da marca sem transferir essas atribuições.
Para a Fini, o próximo passo é transformar reconhecimento em presença cultural consistente. Para a Greenz, o trabalho será mostrar que uma marca conhecida por seus produtos pode participar de outras conversas sem perder aquilo que a tornou reconhecível. A parceria terá de provar seu valor justamente nessa passagem: do doce para as experiências que ele pode representar.
* Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal iG