Os mercados do vinho e da champanhe, marcados pelo luxo e tradição, revelam as marcas mais valiosas do mundo em 2024, com a Moët & Chandon mantendo o topo da lista ao atingir um valor de USD1,4 bilhão. O ranking da Brand Finance Champagne & Wine 10 também destaca a forte presença de casas tradicionais francesas, que ocupam três das quatro primeiras posições, e a crescente importância da sustentabilidade nas decisões de consumo.
Além do domínio das marcas francesas, o ranking ressalta o avanço de marcas globais como Changyu, da China, e Penfolds, da Austrália, que vêm conquistando reconhecimento e espaço entre as maiores do mundo. A lista deste ano também evidencia como a responsabilidade socioambiental está se tornando um diferencial estratégico para muitas dessas empresas.
Confira o Top 10 das marcas mais valiosas de vinho e champanhe em 2024:
1. Moët & Chandon – USD1,4 bilhão
2. Chandon – USD1 bilhão
3. Veuve Clicquot – USD959 milhões
4. Dom Pérignon – USD 780 milhões
5. Changyu – USD707 milhões
6. Penfolds – USD675 milhões
7. Yellow Tail – USD600 milhões
8. Beringer – USD500 milhões
9. Jacob’s Creek – USD300 milhões
10. Lindeman’s – USD300 milhões
Tradição e inovação se encontram
A liderança da Moët & Chandon no ranking é resultado de uma combinação de fatores, como um forte desempenho financeiro nos mercados europeu e japonês, além de iniciativas criativas que reforçam o prestígio da marca, como a parceria com o tenista Roger Federer. No entanto, o destaque não fica apenas com as gigantes francesas. A Chandon, marca irmã da Moët & Chandon, ocupa o segundo lugar, enquanto a Veuve Clicquot e a Dom Pérignon seguem no terceiro e quarto, respectivamente.
Marcas como Changyu e Penfolds, apesar de estarem fora do eixo europeu, mostram a força de mercados emergentes e a crescente demanda global por vinhos e espumantes de alta qualidade. A Changyu, por exemplo, lidera em termos de força de marca, embora tenha sofrido uma queda significativa no valor financeiro este ano, um reflexo da maior competição no mercado chinês.
A sustentabilidade como diferencial competitivo
Uma tendência notável no setor é o foco crescente na sustentabilidade. A Moët & Chandon, além de ser a marca mais valiosa, também lidera no Índice de Percepções de Sustentabilidade, com USD 150 milhões de seu valor relacionados diretamente às práticas ambientais, sociais e de governança (ESG). A preocupação com o meio ambiente, como a redução do uso de pesticidas e a proteção da biodiversidade, tem sido cada vez mais importante para vinicultores e consumidores.
Com a sustentabilidade respondendo por 10,7% da consideração dos consumidores ao escolher marcas de vinho e champanhe, fica claro que as empresas que adotam práticas responsáveis estão conquistando espaço e preferência no mercado global.
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