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A convenção, uma dos maiores e mais importantes do setor, nunca esteve tão poderosa; aproximadamente 140 mil visitantes irão caminhar pela gigante área da exibição.

No entanto, apesar do amplo espaço, a conferência anual de eletrônicos tem se tornado um local de pouca eficácia para a introdução no mercado de novos produtos.

O show, que teve início no ano de 1967, foi um grande trampolim para o forte sucesso da indústria, com a estréia do VCR em 1970, o CD player em 1981 e o DVD em 1996.

Atualmente, fabricantes de eletrônicos e analistas industriais afirmam que o evento, por ser muito famoso, se tornou um local propício para que produtos se percam, ao invés de serem descobertos.

“Você tem um televisor de tela plana de 150 polegadas, e ao seu lado, outra pessoa vende escovas de dente eletrônicas”, afirmou Michael Gartenberg, analista da Júpiter Research, que acaba de deixar o evento, após quatro anos de participação.

Agora, companhias freqüentemente expõem seus produtos em outros locais, em um esforço para fisgar os consumidores mais diretamente. O iPhone da Apple, Nintendo Wii e outros lançamentos não foram apresentados no CES.

Uma das atrações do setor no ano de 2007 foi a filmadora portátil Flip Vídeo, que cabe no bolso e pode ser vendida a US$ 120. Executivos da Pure Digital Technologies, fabricante da novidade, visitou Las Vegas durante a feira do ano passado, mas permaneceram na suíte do hotel, instruindo os varejistas sobre como vender melhor o aparelho. A companhia introduziu a câmera no mercado no mês de junho, com uma campanha na televisão e no programa da estrela Oprah Winfrey, em outubro.

“Teríamos nos perdido no barulho da CES, tentando falar com consumidores que talvez não estivessem nem nos escutando”, declarou Jonathan Kaplan, chefe-executivo da Pure Digital. Diversas cores e modelos da Flip Vídeo foram campeãs de venda no site Amazon.com no mês de dezembro.

O evento é de fato único em termos de número de produtos apresentados, além de representar bilhões de dólares em vendas anuais. Principais vendedores do mundo irão exibir televisões em alta definição, robôs, brinquedos eletrônicos e uma série de novos serviços de internet.

Certamente alguns desses produtos devem ganhar ainda mais destaque e se tornar um líder de vendas após o sucesso da feira.

Gary Shapiro, chefe-executivo da associação da CES, responsável pela realização do evento, afirmou que vendas de artigos eletrônicos recentes são fracas se comparadas às novas categorias apresentadas no evento (como as televisões em alta resolução, grande atração da feira).

Muitos dos produtos apresentados aqui consistem basicamente em incrementos ou importantes mudanças técnicas que não irão, por enquanto, atingir diretamente uma ampla parcela de consumidores. Tal característica foi, talvez, uma das razões para o ofuscamento da última edição da CES, que perdeu espaço para o sucesso o iPhone, em São Francisco.

-Brad Stone e Matt Richtel

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