O website, que entrará no ar na terça-feira, tem como público-alvo crianças entre 6 e 14 anos, e se concentra muito em seu apetite para jogos, disse a empresa ontem.

A Nickelodeon foi impulsionada para se juntar ao crescente mundo de atividades online para crianças em parte por conta de uma pesquisa, que mostrou que 86% das crianças entre 8 e 14 anos jogavam games online, mais de 51% assistiam a programas de TV e vídeos pela internet e 37% enviavam mensagens instantâneas. O site incluirá várias proteções de segurança online.

No website, a Nickelodeon, que faz parte da Viacom, pode tirar vantagem do fato de ser dona da maioria da programação.

A Nickelodeon já lançou nick.com, nickjr.com e uma série de outros websites.

E mundos virtuais como a Nicktropolis, visitantes criam alter egos - chamados avatares - que interagem com outros avatares no ambiente do website, como as pessoas fazem no mundo real.

O novo site, que terá ajuda publicitária, dependerá em parte de alguns programas conhecidos da Nickelodeon, incluindo "Bob Esponja".

O site oferecerá vários ambientes diferentes, incluindo o Pier, área que contará com games como carrinhos de bate-bate e advinhações.

Outra área, o Nicktroon Boulevard, permitirá que os visitantes criem avatares baseados em propriedades particulares da Nickelodeon, incluindo o videogame "SpongeBob SquarePants: Battle for Bikini Bottom".

Stephen Youngwood, vice-presidente executivo de mídias digitais para a MTV Networks Kids and Family Group e Nickelodeon, disse que a empresa não acredita que o site Nicktropolis irá tirar a audiência do nick.com, mas sim trabalhará em conjunto com o site existente.

O objetivo da Nicktropolis é interagir com a comunidade de avatares no site, já que em nick.com existe menos interação, disse. 

- Geraldine Fabrikant