Rio de Janeiro, 26 ago (EFE).- A internet é o meio de comunicação que teve o maior aumento percentual de investimento em propaganda no Brasil durante o primeiro semestre deste ano, segundo um estudo especializado divulgado hoje pela empresa Inter-Meios.

Com um crescimento de 45% no investimento em relação ao mesmo período do ano passado, o que supõe um aumento de R$ 321 milhões em seis meses, a internet se consolidou como o quinto meio de comunicação mais usado pelos anunciantes brasileiros, segundo a Inter-Meios.

Há um ano, a rede estava em sétimo lugar atrás da televisão por assinatura e dos outdoors, que foram superados nos últimos seis meses.

No primeiro semestre de 2008, a internet recebeu 3,3% do investimento publicitário total na mídia, um crescimento tímido, mas constante em relação aos 1,5% que este estudo registrou em 2003, primeiro ano em que se mediu o que as empresas publicitárias gastaram na rede.

No total, ao longo de 2007, as empresas investiram R$ 527 milhões em publicidade na internet, o que supôs um aumento de 45,8% em relação a 2006.

A televisão se mantém como principal destino dos investimentos em publicidade, apesar de ter perdido um pouco de espaço.

Os canais abertos faturaram R$ 56 bilhões nos últimos seis meses, o que equivale a 58,5% do valor total investido pelas empresas em publicidade.

Depois da televisão, os jornais faturam 17,2% do investimento publicitário, as revistas, 8%, e as rádios, 4,3%.

Com números bem mais modestos, estão a televisão por assinatura, com 3,2%, a propaganda externa (como outdors), com 2,8%, os guias com 2,1% e o cinema com 0,3%.

Segundo o estudo, as empresas investiram R$ 95,7 bilhões em publicidade no primeiro semestre de 2008.

No mesmo período de 2007, tinham gasto R$ 82,2 bilhões, o que significa que, comparativamente, o aumento deste ano foi de 16,3%.

EFE jrt/bm/rr