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Segundo Jobs, a Fox foi a primeiro grande produtora de Hollywood a concordar com o novo serviço de distribuição de vídeos, ao qual rapidamente se juntaram Touchstone, Miramax, MGM, Lionsgate, Newline, Warner Brothers, Disney, Paramount, Universal e Sony, completando o rol que inclui todos os grandes estúdios de Hollywood.

Inicialmente disponível apenas nos EUA (com uma versão internacional "em breve"), o serviço conta com uma biblioteca de mais de mil títulos, com novos lançamentos estreando 30 dias após a chegada da versão em DVD às lojas. Após alugar o filme, o cliente tem até 30 dias para começar a assistí-lo e até 24 horas depois disso para terminar, ou o download "expira" e o filme deixa de tocar. Os filmes podem ser transferidos para tocadores portáteis, como os iPod Nano, Classic e Touch e o iPhone, a qualquer momento.

O sistema de preços é segmentado, com títulos de catálogo a US$ 2.99 e lançamentos a US$ 3.99. Filmes em alta-definição, com som surround 5.1, são mais caros e custam US$ 3.99 e US$ 4.99, respectivamente. O catálogo em alta-definição ainda é limitado, com cerca de 100 títulos, entre eles todos os grandes lançamentos de 2007. Jobs afirma que, com uma conexão de banda larga "moderna", é possível começar a assistir ao filme alugado em apenas 30 segundos.

A Apple também atualizou sua "set-top-box", a Apple TV, adicionando compatibilidade com a nova loja. Antes um mero acessório do "Mac da casa", a Apple TV agora pode ser usada de forma independente, sem o auxílio de um computador. Através de uma interface nova e simplificada é possível pesquisar todo o catálogo de músicas e vídeos da iTunes Store, assistir previews e comprar ou alugar faixas e filmes.

O novo software também permite assinar podcasts de áudio e vídeo e ver suas fotos e slideshows do Flickr e de suas galerias .Mac na TV. A boa notícia para quem já tem uma Apple TV é que a atualização para a "Apple TV 2.0", como Jobs a apelidou, será gratuita para todos os usuários. O aparelho também sofreu uma redução de preço, de US$ 299 para US$ 229 no modelo básico, equipado com um HD de 40 GB.

iTunes em números

Desde que foi inaugurada, em abril de 2003, a iTunes Store (antigamente iTunes Music Store) já vendeu mais de 4 bilhões de músicas (somando as vendas nos 22 países onde opera). No Natal passado a loja bateu um novo recorde, com 20 milhões de faixas comercializadas em um único dia. As vendas de video são menos impressionantes: já foram comercializados 7 milhões de filmes e 125 milhões de episódios de TV, números que Jobs considera "acima da concorrência", mas ainda "abaixo das metas".

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