Os sites estão tentando ultrapassar os outdoors e desenvolver meios de integrar os marqueteiros na fábrica de suas comunidades online. Por exemplo, os marqueteiros encorajam os usuários dos sites a se tornarem “amigos” de representações de seus anúncios, e estão experimentando campanhas cada vez mais elaboradas que tiram vantagem do efeito das palavras nos sites de relacionamentos.

As grandes empresas do ramo da Internet estão entrando no jogo, ávidas por vender espaço para publicidade nesses sites. O Google concordou em pagar 900 milhões de dólares para a News Corp. durante três anos e meio pelo direito de veicular propagandas no MySpace, o maior site de relacionamentos, no qual as pessoas podem criar páginas com perfis pessoais e receber mensagens dos amigos. E na semana passada o Google adquiriu o YouTube, o site de compartilhamento de vídeos, por 1,65 bilhão de dólares.

A Microsoft veicula anúncios no Facebook, o segundo maior site de relacionamentos, e para o Windows Live Spaces, seu próprio serviço de blogs.

Em alguns aspectos, os marqueteiros desses sites são tratados apenas como qualquer outro membro. No MySpace eles podem ter uma página pessoal com um perfil e um grupo de amigos. O Facebook permite que os marqueteiros utilizem uma ferramenta que permite que qualquer membro crie um grupo que qualquer outro membro possa entrar.

Os anunciantes podem tornar seus perfis mais interessantes tanto no MySpace como no Facebook acrescentando videoclipes, perguntas, downloads, e, claro, links para seus próprios sites.

Danah Boyd, um sociólogo que estuda o MySpace, afirmou que seus usuários não rejeitam a comercialização online.

“Os adolescentes cresceram bombardeados pelas propagandas”, afirmou Boyd. “Por incrível que pareça, eles estão acostumados”.