“O que nós estamos tentado fazer é criar grandes filmes que possuem histórias e que esbarram nos valores cristãos”, afirmou Simon Swart, gerente geral da divisão de entretenimento doméstico da Fox. “O gênesis da FoxFaith é que ele é um selo que preza pela família, que não violará as crenças de ninguém”.

A mudança reflete o crescimento de peso dos evangélicos cristãos na cultura popular. Esta é a última de uma série de medidas de ampliação tomadas por estúdios de Hollywood nos últimos anos para capitalizar a audiência cristã.

A FoxFaith saiu da divisão de entretenimento doméstico da Fox, que obteve muito sucesso com o DVD do drama controverso de Mel Gibson sobre a crucificação de Jesus, “A Paixão de Cristo”, que vendeu mais de 15 milhões de unidades. Após o filme ter se tornado um sucesso em 2004, os estúdios de Hollywood, que tradicionalmente fugiam de mensagens muito religiosas, começaram cautelosamente a criar alianças com produtores de filmes cristãos e consultores, a maioria através das divisões de entretenimento doméstico.

Em um outro sinal dos tempos, um executivo veterano de Hollywood que virou evangélico, David Kirkpatrick, fundou a Good News Holdings, uma empresa de mídia cristã que, entre outros projetos, está desenvolvendo um filme baseado no romance de Ann Rice “Christ the Lord: Out of Egypt” (ainda sem título em português), que está escalado para ser produzido no próximo ano. Um porta-voz afirmou que Kirkpatrick ainda não tinha fechado uma parceria com nenhum estúdio.

Porém, a nova divisão da Fox é de longe a maior tentativa já feita por um estúdio grande de Hollywood para lançar filmes que alimentarão o crescimento da por enquanto mal servida audiência cristã.