O iTV coloca a Apple de novo no mercado de eletrônicos e dá uma chance para ela competir diretamente com a Microsoft e gigantes da indústria informática como a Dell e a Hewlett-Packard (HP), que também vem observando maneiras de entrar no mercado de entretenimento além das telas de computador.

Como esperado, a Apple já disponibilizou filmes para serem comprados em sua loja on-line do iTunes. Ela oferecerá inicialmente 75 filmes de quatro estúdios para download, sendo que todos os estúdios são de propriedade da Walt Disney, onde Jobs tem uma cadeira na chefia e é o maior acionista da Disney.

Os filmes custarão US$ 14,99, ou US$ 12,99 se forem reservados previamente ou comprados na primeira semana de lançamento; filmes mais velhos ficarão em US$ 9,99.

A Apple é uma das últimas grandes empresas a chegar ao mercado da sala de estar, que já é amontoado por dispositivos digitais que podem reproduzir vídeos, como os consoles de videogame Xbox e Playstation, além dos dispositivos para baixar vídeos da internet de todas as formas e com todas as funções imagináveis.

Mas isso não parece incomodar Jobs, que já mostrou uma interface simples que será utilizada para reproduzir vídeos e músicas na TV, padronizado pela companhia de software Front Row.

“Ele fez o que era necessário”, disse o vice-presidente e diretor de pesquisa da empresa Júpiter Research, Michael Gartenberg. “Isso o coloca a frente de todos” nos esforços estender o PC para a sala de estar.

Os executivos da indústria cinematográfica vêm sendo muito céticos com os movimentos de Jobs dentro do mercado de entretenimento, entretanto, a indústria musical e televisa já abraçaram a idéia.

“O anúncio de Steve (Jobs) não está nos ajudando a vender filmes”, disse um dos executivos de Hollywood, que também negou se deixar identificar. “É mais uma tentativa dele vender mais iPods”.