O negócio pode ser um sinal de que o Google está melhorando em negócios com os produtores de notícias e entretenimento, que já reclamaram algumas vezes que o Google utiliza seu conteúdo sem a autorização apropriada e cooperação.

Após o teste com a Viacom, que irá começar no fim deste mês, o Google espera permitir que qualquer programador de vídeo use o seu sistema para distribuir programação com publicidade. Ele também planeja acrescentar programas com apoio de propagandas para seu próprio site de vídeo.

O acordo permite que a Viacom estenda o alcance de sua programação de vídeo para um provedor de outros sites.

O Google e a Viacom estão tentando criar um modelo de negócios legítimo para uma das tendências mais quentes da Internet: blogueiros e outros usuários com páginas na web estão colocando videoclipes em seus sites. Muitos estão usando sites como o YouTube, que armazena e mostra vídeos, mesmo se o conteúdo é protegido por direitos autorais. E além disso, muitos desses videoclipes são gravados de programas de televisão sem a permissão do proprietário.

“Não houve até o momento uma alternativa legal quanto a isso”, afirmou Tom Freston, presidente executivo da Viacom. “Esse é o modo que as pessoas estão consumindo o conteúdo nesses dias”.

Já há competição para fornecer tecnologia de propagandas para programadores de vídeo. E A Viacom escolheu Google, ao menos em parte, pois ele ofereceu o melhor acordo financeiro.

Eric E. Schmidt, presidente executivo do Google, afirmou que sua empresa pagaria a maioria dos rendimentos publicitários à Viacom. “Os donos do conteúdo fazem o trabalho”, afirmou Schmidt. “Negócios de distribuição deveriam ter uma minoria” dos rendimentos publicitários e o criador deveria obter a maioria”, afirmou ele.

Um executivo envolvido no negócio afirmou que a Viacom iria receber mais de dois terços dos rendimentos. (O executivo falou sob condição de anonimato pois os termos do acordo são confidenciais).

Em contraste, a maioria das outras empresas estão tentando construir redes de propagandas em vídeos – incluindo a AOL,a Brightcove e a Rewer – estão propondo pagar cerca de metade dos lucros para o criador do conteúdo. (Rewer, a menor das empresas, concordou em dar 70% dos rendimentos para as grandes empresas de mídia, afirmou o seu presidente executivo, Stevem Starr). Tanto a AOL como a Brightcove possuem outros acordos de vídeo com a Viacom e discutiram o fornecimento de propaganda em vídeo também, de acordo com executivos envolvidos nessas negociações.

Neste negócio, a Viacom irá vender a publicidade através da força de vendas existente nas taxas de negociação. O Google em geral quer negociar propagandas para parceiros no programa, e planeja usar o mesmo tipo de sistema que utiliza para outras propagandas.

O Google não dirá qual porção dos lucros de publicidade do programa serão pagos aos sites que hospedam os vídeos. Schmidt afirmou que essa é a mesma política que a empresa tem com a rede propaganda. “Não fornecemos porcentagens às pessoas”, afirmou ele. “Só dizemos que o dinheiro aparece, e que é bastante”.

Schmidt afirmou que o Google iria tentar diferentes formatos para as propagandas em seus testes com a Viacom. Entre eles estão inclusos comerciais de televisão tradicionais antes ou depois de um videoclipe, assim como formatos menos intrusos como imagens estáticas que aparecem na tela ao fim de um videoclipe.

Ele acrescentou que o Google esperava utilizar sua tecnologia sofisticada para juntar propagandas em vídeos com aqueles espectadores que provavelmente seriam receptíveis às propagandas. Schmidt afirmou que o Google poderia em algum momento analisar as informações sobre as propagandas, o programa de vídeo, a página web na qual o vídeo aparece e seu vasto depósito de informações sobre o comportamento dos usuários.

O Google, e outros sites de grande porte, estão brigando por quanto e quando pagar pelo uso do conteúdo. O Google, por exemplo, tem recusado firmemente a pagar sites cujos artigos são exibidos no Google News. A companhia afirma que está mostrando apenas a manchete, a primeira frase e às vezes uma pequena fotografia de artigos de vários sites de notícias na web. A maioria dos sites está satisfeita com a audiência, mas a Agence France-Presse está processando o Google por violar os direitos autorais no Google News.

E o Google recentemente assinou um acordo para pagar a Associated Press pelo uso de seu conteúdo como parte de um novo serviço que incluirá textos completos de artigos. O Yahoo e outros sites pagam a AP há bastante tempo para poderem fazer uso de seu conteúdo.

Em um aspecto separado de seu acordo com o Google, a Viacom fará com que programas completos fiquem disponíveis para compra no Google Vídeo por 1,99 dólar cada. A Viacom tem vendido vídeos através da Apple’s iTunes Music Store desde o ano passado, e recentemente fez com que o mesmo catálogo de programas ficasse disponível através da nova loja de vídeos da AOL.