Os anunciantes estão dispostos a comprar espaços relativamente pequenos de espaço on-line para comerciais a preços que se equiparam e às vezes sobrepujam aqueles cobrados pelas maiores redes televisivas, como medido pelo custo para cada mil telespectadores.

A medida do Google expande o espaço de anúncios on-line para a rede que estabeleceu para anúncios com textos e gráficos – um grupo de sites cujo número não será divulgado, apesar de estar estimado em muitos milhares.

O anúncio do Google acontece uma semana depois do AOL afirmar que comprou a Lighteningcast, uma companhia de comerciais em vídeo em cerca de 150 sites, incluindo o Space.com e o Nascar.com. A Lighteningcast será consolidada com a própria unidade de publicidade da AOL, a Advertising.com, que vende principalmente banners para outros sites mas também está entrando no ramo de vídeos.

A Lighteningcast e outras redes de comerciais em vídeo está concentrada na inserção de vídeos comerciais na programação de vídeos. Os comerciais que o Google está disponibilizando, por outro lado, irão aparecer nas páginas convencionais da internet, os usuários verão uma imagem única, e o vídeo só será transmitido se apertarem um botão.