O blog de Xu já recebeu mais de 11 milhões de visitantes. Ela agora diz que companhias a contataram para colocar anúncios em seu blog.

Mas Sina.com, o portal chinês de web que coloca o blog no ar, disse que não tem plano para comercializar seu espaço de celebridades.

A discussão é um dos mais recentes sinais de que blogs podem eventualmente se tornar uma maneira altamente lucrativa de reflexão ao invés de simplesmente uma estação solitária para tolices on-line. Há uma estimativa de 30 milhões de blogs em todo o mundo, cerca de 2 milhões somente na China. Mas quase nenhum deles junta receitas de anúncios, e executivos de internet ainda estão inseguros se a chamada os blogs ainda serão uma força poderosa no comércio on-line.

O debate aqui na China foi desencadeado poucas semanas atrás quando Xu – que é uma atriz bem conhecida, roteirista e diretora de filmes independentes – aconselhou em uma entrevista de televisão que ela poderia ser capaz de permitir dinheiro para dentro da ascendente popularidade de seu blog ao permitir anúncios no espaço.

Em uma entrevista por telefone esta semana, entretanto, Xu esclareceu seu ponto de vista, dizendo que estava aberta a oportunidades comerciais, mas não tinha certeza se colocar propaganda em seu blog era apropriado.

“Eu gostaria que meu blog fosse um espaço comparativamente tranqüilo”, ela afirmou. “Se há alguma boa idéia de propaganda, eu vou considerar, mas não agora”.

Muitas pessoas web têm apoiado o direito dela de lucrar com o espaço, mas executivos da Sina.com, a qual fica em Pequim, dizem que não há planos para anúncios de blogs. Sina.com, a qual está listada na Nasdaq, teve um rendimento de U$194 milhões em 2005, incluindo U$85 milhões com anúncios; é o sexto web site mais visto no mundo.

“Não há uso comercial de blogs na china atualmente, e, se haverá no futuro, não está claro”, disse Meng Xiangpeng, um porta-voz da companhia.

A Sina introduziu muitos de seus blogs de celebridades ano passado, e eles são extremamente populares. Estrelas de cinema, cantores, e até mesmo executivos corporativos estão agora usando e blogs e os vendo com uma maneira de alcançar novas audiências e até mesmo, talvez, fazer sua marca.

Li Yuchun, a vencedora do show parecido com “American Idol” chinês, o “Supergirl”, tem um blog; assim como Wang Shi e Pan Shiyi, dois magnatas do ramo imobiliário.

Hung Huang, uma irreverente editora de revista e queridinha da mídia, começou seu próprio blog no Sina.com último mês. Dentro de dias, ela escreveu alguma coisa crítica sobre seu ex-marido, o diretor Chen Kaige, e seu recente filme de artes marciais, “The Promise”, o qual tem sido parodiado na web na China.

Repentinamente, o blog de Hung foi arremessado para o lugar no topo das pesquisas diárias da Sina dos blogs mais populares.

Ninguém, entretanto, é tão popular como a elegante e intelectual Xu, a qual se tornou bem conhecida aqui como uma atriz de televisão e cinema logo após se formar pela prestigiosa Academia Cinematográfica de Pequim em 1996. Depois, ela começou a dirigir e produzir filmes independentes, como sua reprodução de 2004 do romance “A Letter From an Unknown Woman”, do escritor austríaco Stefan Zweig, obra que deu a ela o prêmio de melhor diretor do Festival de Filmes de San Sebastian, na Espanha.

Em seu blog, Xu escreve sobre sua vida diária, coloca fotos de refeições, lista sua flor favorita (a tulipa), cores (preto e branco), e filmes, e vagueia sobre filosofia, produção de filmes e a economia da chamada ‘blogagem’.

“Eu posso ter algum sentido de negócios, mas é muito limitado”, escreveu ela em uma recente entrada no seu blog.