Mas em uma virada paradoxal, a empresa para a qual Kennedy trabalha, após receber algumas reclamações sobre seu trabalho, pediu que ele reconsiderasse e Kennedy cumpriu o pedido, tirando a imagem do blog.

“O último dia foi um grande sinal de alerta”, escreveu Kennedy pouco depois. “Eu vejo agora que a voz de uma companhia não está limitada a seus executivos, vice-presidentes e responsáveis por relações públicas”.

Conforme a prática dos blogs se espalha, funcionários como Kennedy perceberam que as corporações, que gastam milhões de dólares protegendo suas marcas, não têm nenhuma obrigação particular em tolerar ameaças – verdadeiras ou não – das atividades de pessoas que se identificaram com estas marcas, mesmo que em seus sites.

Eles também aprenderam que a lei não oferece nenhuma proteção para os bloggers. Como Annalee Newitz, uma analista política da Electronic Frontier Foundation, um grupo de direitos digitais em Washington, disse, “Descobrimos que há uma diversidade na forma como os empregadores estão respondendo aos blogs”.

Um crescente número de funcionários foi repreendido ou demitido por ir contra o gosto ou temperamento de seus empregadores em seus blogs pessoais, incluindo uma comissária de bordo da Delta Air Lines que descobriu, da forma mais difícil, que a companhia não gosta de ver funcionários com seu uniforme e um funcionário do Google que argumentou sobre a condição financeira da companhia e foi demitido.

Newitz e outros alertaram que os funcionários devem ter cuidado para não confundir a liberdade de expressão com uma liberdade das conseqüências que podem resultar de suas palavras. “Não há leis para proteger você”, afirmou Newitz.