As entradas de outros em Cheskin o intrigaram. “Eu tive a impressão de que essa companhia onde os funcionários realmente gostavam do seu trabalho”, disse o sr. Feldman, que foi contratado em junho. “Se eu não tivesse lido o blog, com certeza não me candidataria”.

Há cinco anos, poucas pessoas tinham ouvido falar de blogs – diários on-line que são normalmente usados para registrar as vidas e opiniões dos seus autores. Agora, mais de dois milhões de americanos têm blog, de acordo com um estudo feito pelo Pew Internet and American Life Project – e usar blog está aumentando no mercado de trabalho, disse gerentes e especialistas que estudam os blogs.

Não existem dados concretos sobre os blogs no mercado de trabalho, isso acontece em boa parte porque eles são difíceis de rastrear, disse Michael Gartenberg, vice-presidente e diretor de pesquisa da Júpiter Research em Nova York que lida com blogs. Mas as pessoas estão usando blogs dos dois lados para o processo de busca de emprego.

“É uma tendência que está surgindo agora”, disse o sr. Gartenberg, “especialmente para funcionários, que tem uma noção muito melhor dessa maneira. currículos e entrevistas são u processo complicado; ler o blog de alguém dá uma  boa noção do pensamento e das perspectivas da pessoa. 

Alexander C. Halavais, um professor da Escola de Informática da Universidade do Estado de Nova York em Búfalo que estuda blogs, também espera que os blogs tenham um papel maior no mercado de trabalho. “Agora”, disse o professor Halavais, “contratar alguém dessa forma é impossível, ainda não é institucional. Mas eu ficaria surpreso se, em breve, nós não víssemos os blogs se tornarem uma parte muito maior do na seleção e contratação de funcionários”.

Pessoas que procuram emprego usam os blogs para estabelecer uma forte presença on-line, mostrar suas habilidades e anunciar a sua disponibilidade. Para muitos que acabaram de se formar, o blog é uma ferramenta essencial porque é comum entre os bloggers colocarem links com posts recentes. Recrutadores de empresas, por sua vez, usam os blogs para escolher candidatos qualificados, e eles buscam contratações em potencial lendo blogs de pessoas que escrevem sobre tópicos relevantes para uma indústria.

Um fator importante por trás do blogging do mercado de trabalho é a ferramenta de busca Google, disse Elizabeth Lawley, professora associada de tecnologia de informação do Instituto de Tecnologia Rochester. “Se você está pensando em entrevistar alguém, é quase um padrão agora procurar essa pessoa no Google e ver o que você encontra” disse a srta. Lawley. “Se essa pessoa tem um blog, normalmente é a primeira coisa que aparece”.

Blogs oficiais de companhia ainda são raros, disse John Palfrey, diretor executivo do Centro Berkman de Internet e Sociedade de Escola de Direito de Harvard, em boa parte porque “o marketing corporativo é freqüentemente um exercício de hipercontrole de uma mensagem, e isso não funcional muito bem no contexto do blog”.

Algumas empresas permitem que seus funcionários bloguem individualmente, no entanto, eles deixam claro que eles operam independentemente da companhia.

Cerca de 50 dos 600 empregados blogam na ThoughtWorks, um companhia que constrói sistemas de software de empresas, e qualquer tópico relacionado é valido. Os blogs dos seus funcionários têm leitores fiéis e atraem alguns possíveis funcionários. “É como uma pré-seleção”, disse Roy Singham, o presidente executivo da companhia. “Nós estamos procurando por agulhas e o blog é uma espécie de imã”.