250806009:18:36 01/09/2006Sex, 1 Set 2006 09:21:06 -030030009Mundo Virtualmundovirtual09:18 01/0909:18:36 01/09/2006NN09:21 01/09http://www.agenciaestado.com.brhttp://images.ig.com.br/ultimosegundo/site/fontes/agencia_estado.jpg "O impacto para os anunciantes é fatal", diz Byrne. "A pedra de toque da publicidade é a capacidade de impactar o consumidor, o que fica inviável com 300 canais à disposição."
Já os jornais, tanto na versão impressa como na online, mantêm prestígio junto aos leitores e até têm ampliado participação em países como Índia e China, com crescimento de circulação em torno de 30% nos últimos dois anos, diz Byrne.
Por isso, os jornais, segundo o diretor da WAN, tendem a ocupar um papel de divulgação mais amplo do que as TVs. Essa tendência já se desenha na Europa e pode chegar à América Latina, segundo Byrne.
Disputa
Disputar o anunciante virou uma guerra na era multimídia. "Hoje em dia há anúncios em todo e qualquer lugar, de escada rolante a banheiros públicos", diz Byrne. A arma que os jornais dispõem para conquistar espaço está na qualidade de seu conteúdo, uma vez que em termos de circulação os jornais têm se mantido estáveis.
"O que é dito em 30 minutos de um telejornal corresponde a meia página de um impresso. Isso faz com que a capacidade de retenção seja maior", diz Byrne, apresentando pesquisas feitas com equipamentos de monitoramento ocular, que medem o tempo de leitura das notícias.
Outra pesquisa, encomendada pela ANJ, destaca o papel do jornal na decisão de compra. A pesquisa feita pelo instituto Ipsos Marplan, mostra que a leitura se estende pela maior parte das seções do jornal, aumentado a chance de contato com todos os anúncios. As informações são de O Estado de S.Paulo. ]]>