250351315:48:15 28/08/2006Seg, 28 Ago 2006 16:49:59 -030030073ELEIÇÕES 2006eleicoes200615:48 28/0815:48:15 28/08/2006NN16:49 28/08Sarah Barros - Último Segundo / Santafé Idéias Com os resultados positivos alcançados pelas televisões por assinatura nas eleições de 2002, os anunciantes migram para estes meios para divulgar suas marcas durante as Eleições 2006. Principalmente o aumento nos índices de audiência atrai os segmentos de produtos e serviços voltados para as classes A e B. A alta chegou a 39% em 2002, segundo a Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA), com dados do Ibope. ]]>A redução dos investimentos em comerciais das rádios e TVs obrigadas a transmitir o horário eleitoral gratuito é notável, aponta o vice-presidente da Federação Nacional de Agência de Propaganda, Humberto Mendes.
“Os anunciantes perdem o melhor pico de público, já que muitos fogem do horário eleitoral e podem levar até meia hora para retornar a programação posterior”, argumenta. O caminho encontrado pelos espectadores é o mesmo seguido pelos anunciantes.
A maior audiência e a consolidação da TV por assinatura empurram os anunciantes para seus horários comerciais.
“Posso dizer que o aumento na receita é bastante significativo”, afirma Gustavo Leme, vice-presidente da ABTA e do canal FOX, no Brasil.
Ele acrescenta que parte desse aumento é devido ao fechamento de contrato com novos assinantes.
“Durante o horário eleitoral há maior divulgação da grade de programação, atraindo esses anunciantes”, reitera. E não é só a TV por assinatura que ganha com a fuga de audiência das rádios e TVs.
Os anunciantes investem ainda em publicidade na internet, meios impressos e outdoors.
“Este último proibido aos candidatos, com as mudanças na Lei Eleitoral”, lembra Humberto Mendes.
Essas são alternativas importantes principalmente para os produtos e serviços voltados para as classes C e D.
“Mesmo porque a audiência nos canais assinados não chega nem a 10% do que é obtido normalmente numa grande emissora da TV aberta como a Rede Globo”, ressalta..