2492591 11:20:03 18/08/2006 Sex, 18 Ago 2006 11:37:05 -0300 30073 ELEIÇÕES 2006 eleicoes2006 11:20 18/08 11:20:03 18/08/2006 N N 11:37 18/08 Rodrigo Ledo e Carlos Lopes – Último Segundo/Santafé Idéias
A Rede Globo mostrará nesta sexta-feira, no Jornal Nacional, o quanto os primeiros dias de programa eleitoral no rádio e TV influenciaram a opinião dos eleitores. Apesar de marqueteiros apostarem na propaganda, analistas afirmam que efeitos nas intenções de voto podem ser lentos e/ou inexpressivos. ]]>
Um estudo da consultoria MCM, por exemplo, mapeou os resultados nas eleições presidenciais de 1989 a 2002, e concluiu que “todos os candidatos que entraram no horário eleitoral na liderança das pesquisas acabaram sendo eleitos no primeiro turno ou no segundo turno”. Em contraste a essa informação, marqueteiros de campanhas como a do presidenciável tucano, Geraldo Alckmin, apostam suas fichas nas estratégias de vídeo e rádio para o crescimento do candidato.

Na coordenação de campanha de Lula, analistas acreditam que apenas 5% dos eleitores mudam seu voto de acordo com o conteúdo dos programas eleitorais – algo positivo para o presidente-candidato, porque até antes da propaganda estava com mais de 50% dos votos válidos.

Há outros elementos a serem considerados.

Na opinião do prefeito do Rio de Janeiro, César Maia, do PFL, os primeiros e os últimos dias de programa recebem maior atenção do eleitor.

Porém, Maia acredita que a melhor aferição do impacto das gravações de rádio e TV ocorrerá a partir do dia 22 de agosto – a pesquisa Ibope de hoje é baseada num período no qual houve apenas dois dias de propaganda dos candidatos à Presidência. Na eleição para governador, o estudo da consultoria MCM é mais animador aos candidatos que precisam dar uma virada.

Na análise dos resultados desde 1989, 37% dos candidatos que estavam em segundo ou terceiro lugar conseguiram passar à liderança a partir da propaganda de rádio e TV..

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