252115915:13:02 13/09/2006Qua, 13 Set 2006 15:20:20 -030030006Economiaeconomia15:13 13/0915:13:02 13/09/2006NN15:20 13/09http://image.ig.com.br/ultimosegundo/site/fontes/valor.gif A companhia tambem quer evitar perdas momentâneas de liderança na região, como a que viveu durante meses no Brasil e México, onde chegou a perder o primeiro posto para a Motorola, mas afirma ter recuperado desde junho deste ano, segundo pesquisa da AC Nielsen..
Até então, apesar de a Nokia ter presença local em 10 países da América Latina e a região representar 8% de suas vendas mundiais - 2,8 bilhões de euros dos 34,1 bilhões faturados em 2005 -, ela não tinha uma divisão dedicada ao continente.
Os cerca de 50 executivos que respondiam pela América Latina faziam parte da divisão Américas, com sede no Texas.
A partir de outubro, entretanto, a fabricante decidiu deslocar a divisão América Latina das Américas e concentrar a equipe em Miami, geograficamente mais próxima dos países do continente.
A equipe deve dobrar para mais de 100 pessoas ate o final deste ano.
"Este é só o primeiro passo de uma estratégia para estender a liderança da Nokia na América Latina", afirmou Maurizio Angelone, vice-presidente sênior destacado para comandar a operação na região, em encontro com a imprensa latino-americana.
Segundo ele, enquanto no mundo a taxa de penetração de celular a cada 100 habitantes é hoje de 37, na América Latina já passou de 50 em cada 100 e continua a crescer.
Ao mesmo tempo, ele cita os desafios já percebidos pela Nokia na região: um dos mais baixos PIBs per capita do mundo, com alta concentração nas grandes capitais e nas mãos de poucas operadoras.
Segundo Angelone, "mais de 70% dos cerca de 250 milhões de assinantes de celular na América Latina estão concentrados em três operadoras móveis" (América Móvil, Telefónica Móviles e TIM), ao mesmo tempo em que mais de 80% da população vive nas grandes cidades, o que demonstra o índice de urbanização populacional da região.
Além disso, a penetração de 50 celulares em cada 100 habitantes tambem já dá mostras de estar próxima da saturação.
Por outro lado, aponta Angelone, aumenta a velocidade com que a população da América Latina troca de aparelho, e sempre que isso acontece o consumidor prefere um modelo com mais recursos.
Por isso, e baseada em uma estimativa de que novos 100 milhões de latinos comprem um novo celular entre 2006 e 2008, a Nokia pretende ampliar a presença em todos os países da região com parcerias agressivas com o varejo e com as próprias operadoras.
"A idéia é estar em todos os lugares em que o consumidor possa adquirir um celular", afirmou o executivo, citando também a internet e a central de vendas por telefone como opções.
A companhia também pretende manter pesquisas que lhe mostrem como chegar ao consumidor dessa região com aparelhos de preço acessível e que contenham as características que ele imagina em seu novo celular.
"As pesquisas vão mostrar o que o consumidor da América Latina sonha em termos de aparelho móvel" , definiu.
(Taís Fuoco | Valor Online)* A repórter viajou a convite da Nokia]]>