252533800:05:13 18/09/2006Seg, 18 Set 2006 00:10:04 -030030001Brasilbrasil00:05 18/0900:05:13 18/09/2006NN00:10 18/09http://www.agenciaestado.com.brhttp://images.ig.com.br/ultimosegundo/site/fontes/agencia_estado.jpgSentar-se na cadeira de um salão de beleza para mudar o visual pode transformar vários setores da vida - profissional, afetivo, financeiro - e não apenas representar uma mudança estética. É o que defende o visagismo, técnica de desenho criada na Europa após a 2ª Guerra Mundial e que se propõe a ser uma ferramenta de ajuda para profissionais da área da beleza criarem propostas de melhoria da imagem de seus clientes. O nome da técnica vem do francês "visage", que significa rosto.
"É a arte de criar uma imagem que revela as qualidades interiores de uma pessoa, de acordo com suas características físicas e os princípios da linguagem visual - harmonia e estética -, por meio da maquiagem, do corte, da coloração e do penteado do cabelo", explica o artista plástico Philip Hallawell, divulgador da técnica no Brasil e autor do principal livro sobre o assunto publicado no País - "Visagismo Harmonia e Estética", (Senac Editora). Hallawell foi um dos palestrantes sobre visagismo durante a 2ª edição da Beauty Fair, feira de beleza voltada a profissionais, realizada no início deste mês em São Paulo.
Através de técnicas de desenho, os profissionais de beleza - cabeleireiros e maquiadores - colocam no papel características físicas do cliente, como o formato do rosto, dos olhos, contorno da boca, nariz, sobrancelhas. O passo seguinte é conversar para saber qual o seu estilo de vida, suas necessidades pessoais e profissionais. A partir desses dados, o profissional traça um plano de imagem para o cliente.
"Imagine um escultor desenhando sua modelo para definir as linhas que serão esculpidas; é essa mesma relação, só que transferida para os salões de beleza", explica Hallawell. "O corte pode reforçar traços como personalidade forte, suavidade, necessidade de afirmação de poder, entre outros; pessoas com rosto redondo tendem a ser mais emotivas e pedem cortes mais clássicos", complementa.
Duzentos profissionais aplicam a técnica no Brasil, entre elas Marlene Adami, da Maison Payot, na zona sul de São Paulo. "Considerar o ser humano como um todo é uma tendência mundial nas artes, moda e não seria diferente no universo da beleza. Dessa forma, o visagismo é uma ferramenta eficiente de trabalho", defende a maquiadora, que aplica a técnica há 8 anos.
ESTUDO DA IMAGEM
Marlene cita o exemplo de um cliente. Um jovem advogado que, segundo a profissional, tinha uma aparência sisuda, causada pelas sobrancelhas muito grossas e unidas no meio da testa. "Passava também uma imagem de certa inflexibilidade, de rudeza. Por sugestão da namorada, fizemos um estudo para desenhá-las de forma que ele se sentisse com a expressão facial mais leve e deu certo", conta. "O cliente me garantiu que a mudança de aparência surtiu efeito positivo no trabalho; as pessoas com que ele se relaciona passaram a achá-lo mais simpático e acessível."
O maior desafio na aplicação da técnica é quando o estudo de imagem feito pelo profissional não corresponde ao desejo do cliente. "É o caso de uma cliente que quer um visual mais sensual em um momento em que sua sensualidade está recolhida, ou seja, seu comportamento, naquela determinada fase da vida, não corresponde ao desejo de mudança de seu visual", explica Marlene, que atende homens e mulheres de todo o País.
Para a auxiliar administrativa Talyta Fratti, que mora em Sorocaba, a 92 quilômetros de São Paulo, a mudança no visual alegrou o ambiente profissional. "Trabalho no departamento financeiro de uma empresa, somente com colegas homens. Eu tinha os cabelos loiros claros, retos, igualados na altura do ombro, em estilo clássico; o corte na altura dos ombros e a colocação de mechas mais escuras me rejuvenesceu e meus colegas garantiram que o ambiente no escritório ficou mais alegre e produtivo", comenta.
A autora da transformação, a cabeleireira Rosana França, também de Sorocaba, trabalha há 10 anos na cidade e passou a aplicar o visagismo há dez meses. "É mais trabalhoso do que simplesmente sentar e cortar um cabelo ou fazer uma maquiagem, pois exige uma conversa com o cliente, quase uma entrevista sobre seu momento atual, mas vale a pena porque, ao sentirem os resultados, os clientes tendem a reforçar o laço de confiança e a se tornarem fiéis ao salão", complementa.
DIFICULDADE
Segundo Philip Hallawell, a maior dificuldade para divulgar o visagismo no Brasil está na baixa escolaridade dos profissionais do mercado. De acordo com estimativas do setor, 70% dos profissionais nem concluíram o ensino fundamental. "A maior dificuldade em aplicar o visagismo é que os profissionais carecem de formação básica e não possuem nenhuma formação em imagem, com noções de artes plásticas e desenho, por exemplo."
O primeiro curso superior para profissionais cabeleireiros do Brasil deve ser criado no próximo ano pela Universidade Cruzeiro do Sul (Unicsul), em São Paulo. A entidade aguarda aval do Ministério da Educação e Cultura (MEC) para a abertura do curso. O Brasil é hoje o 3º maior mercado de beleza do mundo. Segundo dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), o setor movimenta cerca de R$ 15 bilhões.
Na Internet: www.visagismo.com.br www.maquiagemfacil.com.br