Bancos e indústria automobilística investiram mais em propaganda no ano passado e tiraram posições das operadoras de telefonia no ranking dos maiores anunciantes do País, segundo a pesquisa Agências & Anunciantes. A lista é divulgada anualmente a partir do cruzamento de dados entre as verbas aplicadas em publicidade, conforme o Ibope Monitor, e a projeção de descontos praticados pelo meio, segundo o Projeto Inter-Meios do Grupo Meio & Mensagem.

Esse levantamento reflete as oscilações de preços praticadas no segmento e dá maior precisão ao resultado final.

A liderança, como acontece desde 2003, segue nas mãos das Casas Bahia. Porém, no ano passado a empresa reduziu substancialmente seus investimentos, que somaram R$ 807 milhões, uma queda de 21% em relação ao ano anterior. Em compensação, a Unilever, que se manteve na segunda posição, aumentou sua verba em 59% em relação a 2005.

As montadoras também ampliaram a verba em publicidade. Das dez fabricantes de automóveis que estão na lista dos 300 maiores anunciantes do País, apenas duas investiram menos: Honda e Nissan. General Motors e Ford, as mais bem colocadas, aumentaram os investimentos em 20%, 5% e 22%, respectivamente.

Os bancos, que já foram estrelas do ranking de anunciantes, começam a retomar antigas posições. Pelo levantamento do ano passado o setor financeiro aumentou em 16% suas aplicações em propaganda na comparação com 2005.

Já o ranking das agências registrou pouco oscilação. A Young & Rubicam, que atende às Casas Bahia, permanece no primeiro lugar, mesmo com 6% a menos na compra de mídia em 2006. Em seguida aparecem McCann-Erickson (com crescimento de 22%), Almap BBDO (aumento de 15%), J.W.Thompson (alta de 24%) e Ogilvy (com crescimento de 23%).