RIO - O forte crescimento da receita com publicidade foi um dos principais fatores para a alta de 9% no lucro do UOL no primeiro trimestre de 2007, que ficou em R$ 22,3 milhões. A receita com publicidade caixa - que inclui somente receita com publicidade de marca, links patrocinados e novos produtos - aumentou 102% em relação ao primeiro trimestre de 2006 e atingiu R$ 24 milhões. "A publicidade caixa é uma das fontes mais importantes de nossa receita", disse o diretor-geral e de Relações com Investidores do portal, Marcelo Epperlein, em teleconferência sobre os resultados do trimestre.

A expansão da receita em publicidade deveu-se ao investimento maior entre as empresas anunciantes em publicidade na internet em geral e no UOL, ao trabalho que o portal tem feito junto às agências de publicidade e à implantação de novas plataformas, como o Shopping UOL, um site de comparação de preços, e o UOL afiliados, programa de publicidade online que distribuiu links patrocinados de sites parceiros, além do aumento na audiência. Em março deste ano, o número de visitantes no UOL subiu 17% na comparação com março de 2006, segundo pesquisa do Ibope/NetRatings.

O diretor-geral do UOL prevê a continuidade da aceleração da alta da receita com publicidade. Há uma tendência de aceleração em todos os canais de distribuição de publicidade dentro do UOL e na internet no Brasil. Com certeza, esperamos que esses novos produtos, como o Shopping UOL e outros que virão, contribuam para manter esse ritmo de aceleração, afirmou Epperlein.

Em número de assinantes, o desempenho da companhia no trimestre também foi positivo, com crescimento de 12%, atingindo 1,642 milhão de assinaturas. A alta foi puxada pelas assinaturas em banda larga, cujo aumento chegou a 32%, alcançando 51% da base total de assinantes. Somente no primeiro trimestre, foi apurada a adição líquida de 49 mil assinaturas em banda larga, número 23% superior ao registrado no primeiro trimestre do ano passado.

O UOL continua na liderança de páginas visitadas e de tempo de permanência online entre os portais de conteúdo no Brasil. Em março, foram 1,366 milhão de páginas vistas e um tempo médio de permanência de 1h05m59s, conforme medição do Ibope/NetRatings. (Ana Paula Grabois | Valor Online)