Há alguns meses, Pier Luigi Loro Piana, um dos donos da confecção Loro Piana SpA, viajou até o planalto andino para assistir a um ritual de acasalamento da vicunha, uma prima da lhama, cujo pêlo fornece uma das lãs mais valiosas do mundo. Ele garantiu para si a maior parte da oferta mundial de vicunha, consolidando sua reputação como uma das marcas mais exclusivas do mundo.

Piana tenta continuar a atrair compradores para produtos caros quando os grandes varejistas copiam os designs e tecidos usados pela alta costura, além da invasão dos produtos baratos feitos na China.

A comoditização de materiais que no passado definiam o que era o luxo forçou as confecções de alta costura a correr o mundo em busca de novas matérias-primas.