A ASA denunciou a agressividade de duas publicidades da "Dolce & Gabbana", nas quais as modelos empunham facas, e de uma da "Diesel", onde as costas dos modelos apresentam feridas de golpes de chicote.
 
Por sua vez, a propaganda do celular Motorola desenhado pela Dolce & Gabbana, onde um dos dois estilistas aparece usando o telefone como navalha, enquanto o outro tem um corte no rosto, escapou incólume. Logo após ser lançada, esta última publicidade foi objeto de inúmeras polêmicas porque, segundo o relato do jornal 'The Guadian' de hoje, "consentia com a violência ligada ao uso da faca e em particular glamorizava a violência sexual".
 
Segundo os dados da ASA, o recurso a cenas agressivas em campanhas publicitárias é um fenômeno em aumento contínuo, sobretudo quando se trata do mundo da moda, da telefonia e da decoração. Somente neste ano, o órgão britânico recebeu 1.749 denúncias relacionadas a 523 anúncios diferentes, uma cifra recorde que até o fim do ano pode chegar ao dobro da registrada em 2006.
 
O grupo mais exposto a riscos, segundo especialistas, são os adolescentes, vistos os incidentes que foram registrados recentemente na Grã-Bretanha nessa faixa etária. A maior parte das reclamações condena o uso de facas e pistolas nas propagandas. "As publicidades têm um forte poder de influência sobre os jovens: os anúncios contam histórias do mundo que os circunda", diz Ed Mayo, diretor do Conselho Nacional dos Consumidores. Entre as atribuições da ASA está também a proteção dos menores de 16 anos, evitando que propagandas potencialmente danosas e ofensivas sejam veiculadas.
 
Os dados chamaram a atenção do governo britânico, levando o primeiro-ministro Gordon Brown a propor um levantamento para estudar o impacto que a violência veiculada nos meios de comunicação tem sobre os jovens.

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