A redução, em comparação à edição de janeiro, faz parte da estratégia de sustentabilidade do evento, que resolveu reaproveitar o cenário da temporada anterior, feito de papelão, além de fazer uma campanha pelo consumo consciente de água.

O uso do papelão, que antes era enviado à reciclagem, começou há um ano e meio, com cenografia de Daniela Thomas e Felipe Tassara. Desta vez, o material volta todo branco, forrando paredes do prédio da Bienal, no parque Ibirapuera, e compondo os banquinhos das salas de desfile.

'Como postura para mostrar que é possível reutilizar, estamos reaproveitando todos os materiais utilizados na cenografia do último evento e acrescentando algumas coisas', disse Graça Cabral, diretora-executiva do SPFW.

O pano de fundo desta edição, que vai até dia 19, será a água e todos os seus simbolismos. 'Não só sobre coisas concretas, como a escassez da água, mas também sobre o simbólico, a água como transmissão e fluxo de idéias', disse à Reuters por telefone.

O SPFW criou a campanha 'H2O, a solução é simples', com imagens sobre uso racional da água, que serão expostas no evento e usadas para publicidade em jornais e revistas. Em uma delas, aparece um guarda-chuva de ponta-cabeça e a frase 'armazene chuva'.

Em meio à cenografia de papelão, haverá uma exibição de jóias inspiradas no 'calor glacial', com geleiras cenográficas.

Graça comentou que tem se reunido desde o começo do ano com marcas e empresários para mapear as necessidades do mercado no momento, para que a semana de moda paulista, a maior da América Latina, ajude a criar instrumentos de sustentabilidade, tanto econômicos como ambientais.

'Há muitos anos falamos da importância da identidade brasileira. E a questão da diversidade e biodiversidade é um ativo forte, que a gente tem que se apropriar antes que a gente comece a comprar, vindas de fora, as nossas próprias coisas', disse.

Na lista de 48 desfiles desta temporada primavera-verão, as únicas novidades são Jefferson de Assis, que saiu do projeto de jovens talentos Amni Hot Spot, e a grife do grupo cultural carioca Afroreggae, com direção de estilo de Marcelo Sommer.

Estão de volta a segunda marca da Ellus, a Ellus Second Floor, os estilistas portugueses Anabela Baldaque e Miguel Vieira, além de Zigfreda, Carlota Joakina, assinada por Glória Coelho, e Marcelo Quadros. Pulam esta edição Patrícia Vieira e Sais.