Funciona assim: hoje, na compra de um ingresso de valor normal (também vale meia-entrada), o espectador ganha um passaporte que dá direito a assistir a até 14 filmes entre domingo e terça-feira pagando apenas R$ 3. Serão distribuídos 250 mil passaportes, até o término do estoque.

O passaporte é pessoal e intransferível e terá validade em todas as salas, independentemente de onde for adquirido. Para assistir a um novo filme pelo valor promocional do ingresso, o espectador deve apresentar o passaporte na bilheteria do cinema, juntamente com um documento de identificação. A cada compra, o passaporte será carimbado.

O preço do ingresso fora do projeto varia de R$ 6 a R$ 21, dependendo da sala participante. Assim, para assistir a 14 filmes, o valor gasto ficaria entre R$ 84 e R$ 294. Com "São Paulo no Cinema", 14 filmes saem por R$ 42, ou seja, uma economia de R$ 42 a R$ 252.

Entre as salas participantes estão tradicionais cinemas na região da Av. Paulista, como HSBC Belas Artes, Cine Sesc, Cine Bombril, Gemini, Cine Bristol e Espaço Unibanco de Cinema. Além disso, cinemas de shoppings de toda a cidade participam do projeto, como Higienópolis, Iguatemi, Center Norte, Marketing Place, Metrô Santa Cruz, Butantã e Continental.

Também fazem parte do projeto cinemas na Grande São Paulo: Osasco Plaza Shopping, Supershopping Osasco; ABC Plaza Shopping, Shopping Multiplex ABC, Shopping Santana (Santo André); Shopping Metrópole, Shopping Extra Anchieta (São Bernardo do Campo); Internacional Shopping Guarulhos; Mauá Plaza Shopping; e Shopping Taboão da Serra.

"São Paulo no Cinema" foi inspirado no evento francês La Fête du Cinéma, promovido desde 1985, e pretende aumentar em até 50% a quantidade de espectadores durante os dias do projeto. A iniciativa do projeto é do Sindicato das Empresas Exibidoras Cinematográficas de São Paulo.

Mais informações podem ser encontradas no site: www.saopaulonocinema.com.br .